雀巢全资控股徐福记，加速布局中国糖果零食市场

2025年3月3日，全球食品巨头雀巢宣布完成对徐福记剩余40%股份的收购，实现对其的全资控股。此次收购标志着雀巢在中国糖果和零食市场的进一步深耕，同时也意味着徐福记创始家族正式退出控股地位，将更多资源和精力投入到品牌运营中。

徐福记成立于1992年，由中国台湾省徐氏四兄弟创立，是中国糖果行业的领军品牌之一。自2011年雀巢以17亿美元收购徐福记60%的股权以来，徐福记便成为雀巢在中国市场的重要组成部分。此次全资控股后，雀巢将更加便捷地整合徐福记的销售网络和产品资源，进一步提升其在中国市场的竞争力。

根据尼尔森数据，徐福记在大卖场超市渠道中的散糖、散装巧克力和散装糕点品类均位居市场第一，显示出其在消费者心中的强大品牌影响力。雀巢表示，通过此次收购，徐福记将能够更广泛地获取雀巢的全球品牌和产品资源，从而加速实现其增长目标。

雀巢近年来在中国市场的并购动作频频，除了徐福记外，还包括银鹭等品牌。这些举措显示出雀巢对中国市场的高度重视和长期布局的战略意图。雀巢大中华区总裁兼CEO罗文仕表示：“徐福记的加入不仅丰富了我们的产品线，还增强了我们在二三线城市的市场渗透力。我们将继续支持徐福记的品牌发展，并推动其向国民经典零食品牌的转型。”。

此次收购也引发了行业内的广泛关注。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，雀巢通过全资控股徐福记，不仅能够进一步巩固其在中国糖果市场的领先地位，还能借助徐福记的销售网络和技术支持，提升整体运营效率和市场竞争力。

值得注意的是，徐福记近年来在产品创新和渠道拓展方面表现突出。其推出的低糖、健康系列产品受到了消费者的广泛欢迎，同时通过电商平台的快速增长，进一步扩大了市场份额。雀巢表示，未来将通过技术协同和管理优化，帮助徐福记实现更高的增长潜力。

雀巢此次全资控股徐福记，不仅是对其品牌价值的认可，也是对其市场潜力的看好。未来，徐福记将继续依托雀巢的全球资源和管理经验，推动中国糖果零食市场的持续发展。雀巢大中华区总裁罗文仕表示：“我们期待与徐福记团队携手合作，共同创造更多价值。”

（ 作者： | 责任编辑：歌者 ）